היי שם! אני עובד עם אלסי, אמה והצוות כדי לנהל את תוכנית החסות שלנו AtverdantVows - מה שאומר גם שאני מתחיל לעבוד עם שותפי המותג הגדולים שלנו, שאני אוהב.
לפני שהצטרפתי לצוות ABM עבדתי בסוכנות פרסום בספרינגפילד, מיזורי שהעניקה לי כמה תובנות נהדרות כיצד סוכנויות עובדות, מה שעוזר בתפקידי הנוכחי לא מעט. חסויות יכולות להיות מילה מפחידה לשימוש כשמדברים על יצירת תוכן, הרבה אנשים מפחדים מכך או חוששים כיצד אנשים יגיבו לשמיעת משהו ממומן.
זה עשוי לגרום לי להישמע מטורף, אבל כשאני רואה תוכן ממומן, אחד הדברים הראשונים שאני חושב עליהם הוא כמה מגניב שהמותג הזה קיבל החלטה לתמוך בעסקים קטנים והרבה חברות מדיה קטנות (זה אנחנו, בלוגרים !!).
תנורי ג'ולי נתן מושב מדהים ב מִקְלָט בשנה שעברה על המשמרת הנפשית ההיא וכיצד חברות לא רק מנוהלות על ידי בוסים מדהימים של נערות, אלא הן מסתמכות על תוכן ממומן כמקור הכנסות ראשוני.
חלק מסיבה שרציתי לשתף טיפים כיצד לעבוד עם מותגים זה להיות שקוף, כך שהקוראים יודעים איך ומדוע אנחנו עושים את זה, ולמה אנחנו מעריכים את זה כל כך כשאתה מתרגש גם מזה.
הרוב המכריע של התוכן שאנו יוצרים ב- ABM נעשה על חשבוננו כדי שנוכל לשתף אותו בחופשיות, מה שהצוות אוהב לעשות. זה בגלל שותפי המותג המדהימים שלנו שאנו יכולים לתמוך בעסק שלנו ולהמשיך ליצור את התוכן החינמי הזה.
לכן, למרות שחשוב לבחור התאמות אותנטיות (התראת ספוילר: זה אחד הטיפים למטה), תוכן ממומן הוא משהו שצריך להתגאות בו ולהתרגש ממנו. להלן שלושה טיפים שרציתי לשתף לגבי מציאת, עבודה איתם והולכת וגדלה.
1. דע את הערך שלך
התוכן שלך שווה משהו. זה אחד מסוגים וייחודיים. הכרת הערך שלך היא הצעד הראשון למערכת יחסים חיובית עם מותגים. לכל המותגים תקציבי שיווק ומחפשים דרכים להרחיב את טווח ההגעה שלהם. אתה יכול להסתכל על הפוסט הזה כדוגמה כיצד ABM מבנה את תוכנית החסות הראשונה שלהם.
גדלנו והסתגלנו מאז ככל שהערוצים גדלו, פלטפורמות מגוונות, וכדי להגיב באופן כללי לצמיחת שיווק המשפיעים, אך כקו בסיס או נקודת התחלה, הנוסחה הזו היא פנטסטית.
טריי למעשה עמדתי את עמדתי לפני ואני אהיה אסיר תודה לו לנצח על האופן בו הוא התחיל את תוכנית החסות שלנו! ללא קשר לתצוגות הדף שלך, לעוקבים או לרשמים שלך (אם כי אלה חשובים), התוכן שלך שווה משהו.
המעורבות שלך עשויה להיות דרך הגג, ייתכן שיהיה לך קהל שיקנה כל דבר שתמליץ ... לא משנה מה זה, דע איזה ערך ייחודי אתה יכול להביא למותג ואל תפחד לספר להם! אתה יכול להיות בדיוק מה שהם מחפשים.
2. בחר התאמות אותנטיות
לפעמים אנו מקבלים הצעות ממותגים שאנחנו לא יכולים לקחת. אני לא אומר אה, תסתכל על ההצעות שאנחנו מקבלים, בכל דרך שהיא. כוונתי בכך שקיבלנו הנחיות סביב סוגי המותגים שנעשה ולא נעבוד איתם. דוגמא אחת היא סביב הנחיות היופי הנקיות שלנו.
כחברה החלטנו לעשות את המאמץ הטוב ביותר שלנו לקנות, לתמוך או לקדם מותגי יופי נקיים. האם אנחנו מושלמים? כמובן שלא. אנחנו תמיד לומדים וצומחים. אבל עם זאת בחשבון, לא נקבל שותפות מתוך מותג יופי שיש לו ניחוח מלאכותי ברשימת המרכיבים שלו. שני כללי אצבע שיש לנו לבחירת נותני חסות הם: האם זה מותג שאנחנו כבר משתמשים בו בבתים שלנו?
או שאנו מעוניינים במוצר/מותג זה גם אם עדיין לא ניסינו אותם? השימוש בשניים אלה כהנחיות מאפשר לנו לחקור דברים חדשים ומגניבים שאנו עשויים לחלוק עם הקוראים שלנו (בדרך כלל אנו נבקש מדגם או תקופת ניסיון לפני שנפעל את הקמפיין או נבצע באופן מלא של חוזה) או שאנו יודעים שאנחנו ממש משתמשים בהם או שנרכשו או קנו על בסיס קבוע.
זה חשוב גם מבחינת המותג (וזה קשור לטיפ השלישי שלי) שמותגים אוהבים את זה כשאתה מתרגש מהמוצרים שלהם. אם אתה באמת מעריץ וחושב שזה היה מהדהד עם הקהל שלך, זה win-win-win.
אם זה לא משהו שתקדם בדרך כלל, המותג עשוי להוציא מזה תוכן יפה, אבל אתה יכול לאבד את המוניטין שלך עם הקהל שלך והמותג יכול היה לראות את המעורבות המאכזבת ולהרגיש גם לנצל אותו.
3. הכל קשור למערכות יחסים
אחד הדברים הגדולים ביותר (שלדעתי קל לשכוח בעבודה עם מותגים) הוא שמאחורי המחשב השני אתה שולח דואל לאדם. אולי מישהו שעקב אחרי הבלוג שלך הרבה זמן, או פשוט חושב שהתוכן שלך מהדהד בקמפיין שלהם.
בדרך כלל הם מתרגשים מהשותפות ולראות אילו רעיונות יש לך לשתף את המוצר שלהם! על ידי זכירה שכולנו אנשים העובדים יחד למען מטרה משותפת, שיתוף תוכן נהדר אינו מאיים. העצה הגדולה ביותר שלי ביצירה זו היא להביא את כולם באותו עמוד מראש.
יש שיחת פתיחה בה אתה מדבר על רעיון התוכן והציפיות סביב אופן שילוב המותג. ככה, יש לקוות כי אין הפתעות בכל מה שקשור להורג וכולם נשארים נרגשים וגאים בתוצאה הסופית.
אם ציפיות מנוהלות מההתחלה, זה עושה דרך ארוכה בבניית ושמירה על מערכות יחסים נהדרות ואפילו חברויות עם המותגים שעבורם אתה עובד על תוכן.
מקווה שזה עוזר לך לעבוד עם שותפי החסות שלך או להבין קצת מה שקורה מאחורי הקלעים עבור בלוגרים שכן!
אנו גם מכירים בכך שיותר אנשים מחפשים דרכים להתפרנס או להכנסות מקוונות דרך בלוגים או פלטפורמות מדיה חברתית אחרות, ולכן רצינו להציע כמה טיפים שיכולים בתקווה להועיל.
תודה שקראת! -קלייר
בחירת העורך
סומסום קלוי גרבנזו המבורגרים עם קשיות בצל אדום
לָלֶכֶת
תסמיני אוטיזם של מבוגרים
דמויות פיטר פן