היסטוריית המותגים של דולצ'ה וגבאנה

דומניקו דולצ'ה נולד בפוליזי ג'נרוזה (ליד פלרמו, סיציליה) ב- 13 בספטמבר 1958. משפחתו הייתה בבעלותה של עסק בגדים קטן, בו עבד דומניקו מילדותו. סטפנו גבאנה נולד במילאנו ב- 14 בנובמבר 1962. הוא למד גרפיקה אך במהרה פנה לאופנה. לאחר תקופה קצרה בעבודה כעוזרי מעצבים, הם הקימו את הלייבל דולצ'ה וגבאנה, שהציג את תצוגת המסלול הראשונה שלה כחלק מקבוצת ניו טאלנט במילאנו בשנת 1985, על פי הזמנתו של מקדם האופנה האיטלקי בפה מודנזה.

האוסף הראשון של דולצ'ה וגבאנה

בשנת 1986 הם הפיקו את האוסף הראשון שלהם, שנקרא 'נשים אמיתיות'. בשנת 1987 הם השיקו את קו הסריגים שלהם ובשנת 1989 את קווי החוף והלבשה התחתונה. החל משנת 1988 הם ייצרו את קו המוכנים שלהם לניצחון באטלייה בבעלות משפחתית של דומניקו דולצ'ה, הממוקם בלגנו, מילאנו. קולקציית הגברים הראשונה של דולצ'ה וגבאנה הופיעה בשנת 1990. בשנת 1994 הם השיקו את התווית D&G, בהשראת סגנון רחוב ומראה צעיר יותר. הבגדים הופקו והופצו על ידי איטייר.

מאמרים קשורים

איך לספר ארנק דולצ'ה וגבאנה אמיתי מזיוף
היסטוריה של מיתוג
היסטוריה של בושם

קו ניחוח

החברה השיקה כמה ניחוחות, כולל בושם דולצ'ה וגבאנה, מאת דולצ'ה וגבאנה וגברים דולצ'ה וגבאנה. אחת ממודעות הבושם שלהם הופנתה על ידי במאי הקולנוע האיטלקי ג'וזפה טורנטורה, איתו דולצ'ה וגבאנה פיתחו מערכת יחסים קרובה והמשיכו לשחק בסרטו משנת 1996. יוצר הכוכבים. הם הציגו קו משקפיים תחת התוויות דולצ'ה וגבאנה ו- D&G והפיקו תקליטורי מוסיקה.

התרחבות עסקית

בשנת 1996, לרגל ציון עשור, הם פרסמו עשר שנים של דולצ'ה וגבאנה , שכללו את תמונות הפרסום והטקסטים החשובים ביותר שלהם. בשנת 1999 נוצרה D&G ג'וניור, הקולקציה שלהם לילדים, שהוצגה בתצוגת האופנה לילדים פיטי בימבו בפירנצה.

בשנת 2003 החנות החדשה ביותר שלה, המשתרעת על פני שלוש קומות, נפתחה בקורסו ונציה במילאנו, בביתו לשעבר של בריגאטי, אולי חנות בגדי הספורט היוקרתית הידועה ביותר במילאנו. החנות מעוצבת בסיבוב מפיאצה מרכזית וכוללת בר, מספרה מסורתית וספא אולטרה מודרני. החנויות הבודדות מוארות במנורות מזכוכית וניני, המיוצרות על פי עיצובים של דומניקו דולצ'ה.

בראיון שנערך בשנת 1995, זיכרו דולצ'ה וגבאנה את הגיחה המקצועית הראשונה שלהם באופנה במהלך הקולקציות במילאנו כמעוררות 'אחד הרגשות החזקים ביותר שחווינו' (Gastel, עמ '238). המופע סימן את אירוע הולדתו של התווית דולצ'ה וגבאנה, שנועדה למלא תפקיד מהותי בהיסטוריה של המוכנים האיטלקיים. המעצבים הראו בגדים באורך מלא של ג'רזי סטרץ ', מעילי משי וחולצות אוברסייז שאפשר ללבוש עם סנדלים מזדמנים. האוסף, המאופיין בנזילות ובשוני, מצא עד מהרה ציבור נלהב.

הסגנון דולצ'ה וגבאנה

דולצ'ה וגבאנה נחשבים כממציאים של סגנון ים תיכוני ששואב את השראתו מסיציליה של סרטו של לוצ'ינו ויסקונטי משנת 1963 הנמר ונשות הריאליזם האיטלקי, חושניות ומחמירות כמו אנה מגנני, לה הקדישו אוסף שמרכיב המפתח שלו היה החלקה של שנות הארבעים. בתחילת דרכם פנו המעצבים גם לסופיה לורן, קלאודיה קרדינלה וסטפניה סנדרלי לקבלת השראה. אשת דולצ'ה וגבאנה היא חסרת משוא פנים וחצופה, אך חוששת מאלוהים ומסורה לכנסייה ולמשפחה, גישה אופיינית לקתוליות דרום איטלקית. אישה שמגלה ומסתירה בו זמנית חזיות ומחוכים, תחרה, הלבשה תחתונה וצעיפים, ומטרידה בחושניות הנמרצת שלה - אישה פרובוקטיבית שגאה בגופה. דגמי המעצבים רכים, עגולים ומלאים. 'נערות כהות עם עיניים כהות מעוררות את נשות הדרום-גשמיות, פרובוקטיביות, אך מחמירות וגאות בעת ובעונה אחת' (Sozzani, עמ '5). בתקופה בה האופנה ראתה נשים כמנהלות בחליפות שני חלקים עם כתפיים מרופדות, הקולקציה הראשונה של דולצ'ה וגבאנה כללה טול ואנגורה, סטים תאומים בתחרת ג'רזי וחצאיות רכות, רחבות, אקסטרווגנטיות. החומרים המועדפים עליהם היו תחרה סרוגה, צמר ומשי.

הם לא חיפשו מראה רטרו; עם זאת, דולצ'ה וגבאנה פנו לעבר לצורך חדשנות. המעצבים העירו: 'אנו רוצים להשתמש בעבר בכדי להקרין אותו לעתיד' (Sozzani, עמ '11). והפיכתו למודרני כללה שימוש יצירתי בבדים ובצבעים, וביכולת למזג מקורות השראה שונים, בעיקר כאלה שמקורם ניתן לייחס לעולם ההטרוגני של הים התיכון.

מרכיבי התרבות האיטלקית מתחזקים באמצעות תשומת לבם המוקפדת לתדמיתם, וקמפייני הפרסום שלהם טופלו תמיד על ידי מיטב הצלמים בעולם. כל שוט מאורגן כאילו היה סרט קולנוע. את הקמפיין הראשון שלהם צילם חברם הצלם הסיציליאני פרדיננדו סיאנה, שעם דולצ'ה וגבאנה רק התחיל באופנה. מלבד סקיאנה, צלמים אחרים שעבדו עם התווית כוללים את פאבריציו פרי, סטיבן מייזל המפורסם בתמונותיו של כוכבת הקולנוע האיטלקית מוניקה בלוצ'י ודוגמנית העל לינדה אוונגליסטה-פיטר לינדברג, והלמוט ניוטון.

העיתונאית ניקולטה גספריני מ אִשָׁה שבועון האופנה האיטלקי שהעניק להם את השער הראשון שלהם - הדוגמנית מרפסה שצילמה ג'ובאני גסטל - עזרה בהגדרת התדמית שלהם. 'אנו מעבירים להם את הרגשתנו והם מחזירים לנו דימוי מתווך של תרבות' (Gastel, עמ '241).

נקודת המפנה בהצלחתם הבינלאומית החלה בידידותם עם מדונה. כוכב הפופ הזמין מאולם התצוגה בניו יורק א guêpière (מחוך) עשוי אבני חן וז'קט ללבוש בקאן כדי להשיק את סרטה אמת או חובה : במיטה עם מדונה מאת אלק קשישיאן (1990). השתתפותה של מדונה במסיבת D&G בשנת 1992 ותוכנית המסלול פרסמה את חברותם. זמן קצר לאחר מכן ביקשה הזמרת מהם לעצב את חמש עשרה מאות התלבושות לסיבוב ההופעות שלה 'Girlie Show' מ -1993.

הסגנון הים תיכוני של דולצ'ה וגבאנה אינו מסגרת נוקשה אלא התבנית של עולם דמיוני שדרכו הם שואבים השראה. האוסף משתנה בכל עונה, החל מהבארוק ועד הפלסטיק, מאריסטוקרטי למעמד הפועלים, חצוף לבורגני, מהדפסי חיות עד גלימת קרדינל. בשנת 1994, למשל, לאחר ייצור מחוכים, חגורות, חולצות טריקו וסגנונות המדגישים שדיים וחושף מחשוף, הציגו דולצ'ה וגבאנה סגנון גברי 'שיקי ספא' לנשים המאופיין בשיער קצר מחליק למטה בברלינטין, שהודגם על ידי אחת המעריצות הראשונות שלהן, איזבלה רוסליני. בשנת 2003 בתערוכת הגברים במילאנו, הם לקחו את השראתם מכוכבי כדורגל עכשוויים. יקירי העיתונות האיטלקית והבינלאומית, לפי סוזי מנקס, עיתונאי מטעם ה- הבינלאומי הראלד טריביון לשני המעצבים יש את היכולת להיות מסוגלים לערבב תקופות וארצות, מראה גברי ונשי, בדים וסגנונות.

דולצ'ה וגבאנה היא אחת הדוגמאות הטובות ביותר לפיצוץ באיטלקית מוכנות ללבוש שהתרחשה באמצע שנות השמונים. יצירתיות ורב-תכליתיות, איחוד העיתונות ומערכת הכוכבים, מגוון מוצרים וקווי לבוש ותשומת לב קפדנית להפצה - הם אלמנטים התורמים למימוש מערכת תקשורת משולבת.

ראה גם אופנה איטלקית; מדונה; מוזיקה ואופנה.